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苏宁PP体育618玩转赛事直播:体育不止有版权直播
  • 来源:im体育·(中国)app官网下载
  • 发布时间:2022-08-04 20:28
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  比赛尚未开始,PP体育的评论区已被点燃。随着英超复赛,一系列的悬念将逐一揭晓。作为国内唯一拥有英超全媒体版权的平台,PP体育将与中国球迷共同见证这个英超史、乃至足球史上最特殊赛季的“大结局”。

  北京时间6月18日凌晨,停赛3个多月的英超联赛按下重启键。同一时刻,大洋彼岸的中国,618购物节也正如火如荼。购物的狂欢遇上足球的狂热,别样的火花引发体育人新一轮深思——当赛事直播愈发同质化,内容服务平台如何创新“破圈”?疫情下的体育产业,从业者又当如何“破局”?

  在苏宁全场景零售布局优势的“护航”下,“乘风破浪”的PP体育正探索着“体育+零售”的全新融合模式。

  据艾瑞咨询预测,2020年中国线上体育赛事用户规模将高达4.4亿人,而赛事直播则是体育内容服务中,最具有粘性的载体。数据显示,体育赛事用户收看直播的比例高达55%。

  对于内容平台而言,版权是一切的大前提,也是吸引用户的重要元素。以PP体育为例,目前PP体育拥有欧冠、英超、德甲、意甲、法甲、中超、亚冠等超过50项顶级体育赛事版权,全年播出比赛超8000场。这也为PP体育直接带来了超过千万的APP保有量。

  当然,体育直播依靠的远不止版权。当下,老牌如天空体育,新晋如Youtube等平台,在豪掷赛事版权的同时,也在内容服务上不断发力。从天空体育自制节目《周一晚足球》,到Youtube聚合传统体育频道和球迷互动的直播平台,全球体育服务商都在努力为直播“增值”。

  作为国内最大的体育内容服务平台之一,PP体育在7x24小时的内容服务基础上,依托于苏宁在体育领域的垂直深耕,以及平台自身的互联网基因,不仅围绕赛事IP打造了深度节目,还打造了多款原创的深度节目内容,如最近的《停摆的世界》和《苏醒的世界》等贴近受众需求的自制节目,为球迷观赛提供更加多元的选择。这也是平台用户运营能力的极致体现。

  “体育媒体人的坚守就是要坚守用户的需求,主动进行内容创新‘破圈’,主动拥抱变化。”在苏宁体育集团常务副总裁王冬看来,吸引用户、留住用户,“破圈”将是必由之路。围绕赛事直播,内容服务平台正在持续“跨界”。

  “我从没想到比赛还能这么看。”王东祥是一位忠实的多特蒙德队的球迷。除了准时收看“大黄蜂”的比赛,王东祥还会在PP体育上观看带货直播购买零食,比赛进行中,苏宁物流1小时达的“到家服务”便已将助兴的美酒美食迅速送达。直播结束后,他还会继续和球迷、解说共同互动聊球。“毕竟,足球不只是场上的那90分钟。”

  如今,这种边看边逛的“体育+零售”全新直播模式已在PP体育常态化。据了解,6月17日英超之夜,PP体育将在20点起为球迷打造五折风暴夜;此外,苏宁体育也将持续加码百亿补贴,在近30天全网最低价基础上再加码。

  如果说传统的直播带货要素是“人、场、货”,那么PP体育则以“看、买、玩”重新定义了赛事直播。在体育与零售的“互相成全”下,体育成为零售新拓宽的优质场景,以更精准、垂直的方式触达“球迷”消费者群体;而零售则为体育提供了一种全新的体验,通过折扣优惠、直播带货等形式,为用户提供更多的“增值服务”,也为商户输出线上营销解决方案,提供跨界赋能,实现共赢。

  这是内容领域的一次“破圈”,也为赛事直播赋予了更多的定义——直播不只是看场比赛而已。

  依托于苏宁30年的零售经验所积累的全品类、全渠道、全场景布局PP体育获得完整的“零售配套”,在赛事之外探索皮球直播、总裁直播带货等泛体育蓝海,同时“反哺”零售,挖掘在线健身、居家运动等体育消费市场的新增长点。

  据苏宁易购、苏宁体育、PP体育日前联合发布的体育消费大数据显示,今年1-5月,体育零售销量同比增长152%,健身器械、跑步机等居家运动器械增幅明显,分别同比增长280.6%、179%。直播带货等新模式带动转化效应明显,单品牌单场直播实现销售增长435%、UV增长632%。

  除“J-10%”省钱计划、“千百万”爆款计划、“1V1”服务计划等系列击穿行业底价、为消费者提供“无套路”的“线日,“电商文体委”苏宁易购联合东方卫视推出国内首档综艺电商融合直播超级秀,并打造“超级买手直播间”,邀请众多明星艺人打造直播天团,为全国观众直播带货,预计时长超7小时,再度将“直播”玩出新高度。

  从直播带货模式愈发成熟,到体育零售消费快速增长,可以看到,“体育+零售”模式正在不断释放体育消费潜力,激发体育产业活力,而在苏宁全场景零售优势加持下,PP体育也将持续创新“破圈”,吸引更多的“后浪”一同“乘风破浪”。

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